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Indonesia Field Research
시장 매력도 ≠ 시장 진입 가능성 — 6일 현지 조사 뒤 초기 기대를 수정했습니다.
인상은 데이터로 확인해야 했습니다.
호주에서 만난 인도네시아인들의 한국 호감, 약 3억 인구와 ASEAN 연결성을 보고 장기 사업 가능성에 관심이 생겼습니다. 개인 인상을 실제 데이터로 검증하기 위해 직접 현지에 갔습니다. 광장에서 설문하고, 틱톡·인스타그램으로 설문을 홍보했으며, 현지 공무원들의 도움도 받았습니다.
Assume→Visit→Survey→Narrow→Barrier→Revise
처음엔 K-Wave 전반을, 1차 반응을 보고 K-Beauty로 질문을 좁혔습니다.
세부 구매요인·할랄·구매채널·기피요소까지 조사했고, Sociolla 매장에서 실제 경쟁 브랜드의 진열과 포지셔닝을 관찰했습니다. 보고서 기준 화장품 선택에서 품질이 가장 중요했고, 신규 한국 브랜드를 주저하는 가장 큰 이유는 '피부에 맞지 않을까'하는 우려였습니다. 할랄 인증은 다수에게 긍정적이었습니다.
눈·립 vs 스킨케어 인사이트는 회고와 당시 보고서가 충돌해 최종 인사이트로 확정하지 않습니다. 1·2차 세부 표본은 자료 간 차이가 있어 확정하지 않고, 설문 2종 원본 응답 91건과 패션 문항 유효응답 n=29를 구분해 표기합니다. Conflict
매력도는 높았지만, 바로 수출하기는 어렵다고 판단했습니다.
내수시장 보호, BPOM·할랄 인증, 현지 수입·유통 구조 등 진입장벽이 예상보다 높았습니다. 처음 적극 검토했던 수출 사업은 실행하지 않았습니다. 가설과 현실이 다르면 기존 판단을 바꿉니다.